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GfM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing

Die wahren Erfolgsfaktoren

GfM-Forschungsreihe 05/2016

Die wahren Erfolgsfaktoren einer marktorientierten Unternehmensführung

Konsequente Marktorientierung wird als Erfolgsrezept gesehen. Marktorientierte Unternehmen verstehen die Bedürfnisse ihrer Kunden und sind in der Lage, bessere Angebote als der Wettbewerb zu bieten. Das klingt bestechend einfach. Aber in der Umsetzung stellen sich Führungskräften drei Fragen: erstens zur Relevanz der Marktorientierung, zweitens zu den erfolgreichen Hebeln und drittens zu den typischen Fallen. Antworten hierauf liefert ein Forschungsprojekt der Hochschule für angewandtes Management mit der h&z Unternehmensberatung und rpc – The Retail Performance Company.

Forschungsbroschüre 5-16 (PDF)