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GfM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing

Erfolgreiche Werbung ist kein Zufall

GfM-Forschungsreihe 06/2016

Die Wirkung von Werbung ist das Ergebnis des Zusammenspiels von Kreation, Mediaplanung und Spending-Strategie, die es optimal zu gestalten gilt. Die Mittel erzielen nur dann eine maximale Wirkung, wenn alle Erfolgsgrössen integriert betrachtet werden.

Forschungsbroschüre 6-16 (PDF)