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GfM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing

«Trendthema Thick Data»

GfM-Forschungsreihe 06/2015

Für die meisten Unternehmen ist Big Data ein wesentlicher Bestandteil der «Digitalen Transformation»: Sie analysieren grosse Mengen von Daten über ihre Zielgruppe. Doch das gibt nur bedingt Aufschluss über die Motive, die hinter dem Handeln von Kunden und Interessenten stecken. Dieses Manko beseitigt «Thick Data». Dieser Ansatz ermittelt die wahren Handlungsmotive von Kunden und erlaubt es Unternehmen, in Verbindung mit quantitativen Big- Data-Analysen, massgeschneiderte digitale Angebote zu entwickeln.

GfM-Forschungsreihe 06/2015 (PDF)