Marke und Authentizität
GfM-Forschungsreihe 06/2017
Marken sind überall. Wir können uns ihnen kaum entziehen. Von dem Moment an, wenn wir morgens aufstehen, unseren Tag hindurch, beim Arbeiten und in der Freizeit, bis zu dem Moment, an dem wir abends die Jalousien herunterziehen. Wir tragen, konsumieren und begehren Marken. Wir leben sie. Manche meinen sogar, wir alle wären selbst Marken und sollten uns dementsprechend vermarkten.