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06. November 2019
29. Oktober 2019
– oder warum Marken im digitalen Zeitalter immer weniger Konsumenten erreichen. Irgendetwas machen Marketers momentan «falsch». Trotz neuer Marketingtechnologien und Werbeplattformen erreichen Marken immer weniger Konsumenten. Beispielsweise ist der Anteil wohlhabender Konsumenten in den USA, welche eine Lieblingsmarke nennen können, in den letzten Jahren beträchtlich gesunken: Von 2008 bis 2015 reduzierte sich der Anteil an … weiterlesen
Erich Joachimsthaler, Global CEO und Gründer von Vivaldi, eröffnete den Abend, indem er die Markenführung von gestern und heute gegenüberstellte. Er schaffte es schnell, den voll besetzten Saal mitzureissen. Seine vier Prinzipien für die Erschaffung starker Marken heute, bildeten den Rahmen des Referats. Diese sind: Nutzung von Kundendaten, um eine Interaktion zum Kunden zu etablieren … weiterlesen
Plattformen verändern Märkte und den Wettbewerb nachhaltig. Was uns in den letzten Jahren bewegte, war vor allem die Vielfalt und die disruptive Kraft, die von dem Geschäftsmodell ausging. Sicherlich sitzen einige Unternehmen der Plattformökonomie bereits fest im Sattel und sind (heute noch) die Lieblinge der Börsen. Jedoch lässt sich bereits auch erkennen, dass diese Geschäftsmodelle … weiterlesen
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April 8th, 2019
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