35. gfm Trend-Tagung 2026 – It’s a wrap!

Unter dem Titel „The New Marketing Playbook“ haben wir mit rund 300 Gästen aus Unternehmen, Agenturen und Wissenschaft über zentrale Entwicklungen im Marketing diskutiert.

Viele Beiträge haben gezeigt: Wir befinden uns aktuell in einer Phase enormer Dynamik – von generativer AI über veränderter Kaufprozesse bis hin zu adaptiven Ökosystemen. Gleichzeitig wurde auch deutlich, dass sich die grundlegenden Erfolgsfaktoren des Marketings weniger schnell verändern als oft angenommen – Sie müssen weiterentwickelt werden!

Drei Beobachtungen aus den Diskussionen des Tages:

• Technologie verändert die Werkzeuge des Marketings rasant. Entscheidend bleibt jedoch, wie Unternehmen diese Möglichkeiten strategisch einsetzen und in ihre Marken- und Kundenstrategie integrieren.
• Kundenprozesse verändern sich und neue Einkaufslogiken entstehen. Neue Touchpoints und KI-Agenten verändern, wie Menschen Informationen suchen, Marken wahrnehmen und Kaufentscheidungen treffen.
• Markenführung bleibt zentral. Gerade in einer zunehmend automatisierten und datengetriebenen Umgebung gewinnen klare Positionierung, kreative Ideen und konsistente Markenführung an Bedeutung.