Forschungsreihe 2-26: Digital Twins und Personas im Marketing

Synthetische Daten und Digital Twins sollten nicht als Ersatz, sondern als sinnvolle Ergänzung zur klassischen Marktforschung verstanden werden. Sie erweitern den methodischen Handlungsspielraum von Unternehmen insbesondere dann, wenn es um schnelle Exploration, systematische Hypothesengenerierung und kosteneffiziente Vorabtests von Ideen und Konzepten geht. 

Ein grosser Mehrwert von Digital Twins zeigt sich in den frühen Phasen der Produkt- und Konzeptentwicklung. Ideen, Produktvarianten oder Kommunikationsbotschaften lassen sich rasch und parallel simulieren und vergleichen.

Entdecken Sie die gesamte Forschungsreihe im Mitgliederbereich. Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre!