Forschungsreihe 6-24 “Guardian Of The Corporate Brand”

Der Beitrag, den eine starke Corporate Brand zum Geschäftserfolg leisten kann, wird in einigen B2B-Unternehmen auch heute noch unzureichend genutzt. In einer wachsenden Zahl von Unternehmen wird die Bedeutung der Marke zwar verstanden, aber dem Risiko, das in Inkonsistenz in der Markenkommunikation liegt, wird vielfach nicht ausreichend Rechnung getragen. Hier gilt es anzusetzen, indem ein Zentrales Markenmanagement mit ausreichenden Ressourcen und Kompetenzen ausgestattet wird, um die Rolle eines Guardian of the Corporate Brand ausfüllen zu können.

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