gfm-Forschungsreihe 4/26 „Agentic AI verändert das Marketing“

Marketing wird durch Agentic AI nicht über flüssig, ganz im Gegenteil. Aber sein Adres- satenkreis verdoppelt sich. Der Mensch bleibt Nutzer, Auftraggeber und Markenträger. Der Algorithmus wird zu Käufer, Vorentscheider und Gatekeeper. Diese Doppelrolle verlangt eine neue Sprache, neue Inhalte, neue Infrastruktur und vor allem ein neues Selbstverständnis: weg vom reinen Überzeugen, hin zum strukturierten, beleg baren, verifizierbaren Anbieten.

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