Lizenz zur Führung? Neue Studie zur Rolle des CMO
Das Marketing befindet sich im Wandel. Während es lange Zeit primär als Kostenstelle galt, wird es heute zunehmend als strategischer Hebel für Wachstum, Innovation und Markenstärke verstanden. Dennoch bleibt der tatsächliche Einfluss von CMOs auf oberster Führungsebene vielerorts begrenzt.
Eine aktuelle Studie mit dem Titel „Lizenz zur Führung? – Die CXO-Perspektive auf die zukünftige Rolle von CMOs“ geht dieser Entwicklung nach. Die Untersuchung wurde von Roland Berger gemeinsam mit dem Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen (HSG) sowie Heidrick & Struggles durchgeführt und basiert auf einer Befragung von über 130 CXO-Führungskräften im DACH-Raum.
Zentrale Erkenntnisse der Studie:
- Marketing wird von vielen CXOs zunehmend als strategische Investition wahrgenommen – dennoch sehen nur wenige CMOs als potenzielle CEO- oder Vorstandsmitglieder.
- Strategisches Denken, Leadership und Stakeholder-Management zählen aus Sicht der CXOs zu den wichtigsten Zukunftskompetenzen von CMOs.
- Künstliche Intelligenz, Daten und Technologie verändern das Rollenverständnis des Marketings nachhaltig.
- CMOs gewinnen an Einfluss, wenn sie Marketing konsequent mit Geschäfts- und Ergebnisverantwortungverknüpfen.
Die Studie liefert damit wertvolle Impulse für Marketingverantwortliche, Führungskräfte und alle, die sich mit der zukünftigen Positionierung des Marketings beschäftigen.
Die Studie steht Ihnen hier zum Download bereit: Studie Lizenz zur Führung?
Einladung zur Präsentation der Studienergebnisse
Die Ergebnisse der Studie werden zudem im Rahmen eines exklusiven Events in Zürich vorgestellt.
CXO Blick auf den CMO – Präsentation der Studienergebnisse
Freitag, 23. Januar 2026
09:00–10:30 Uhr (Eintreffen ab 08:30 Uhr)
Au Premier, Zürich, Bahnhofplatz 15