Marke und Authentizität

GfM-Forschungsreihe 06/2017

Marken sind überall. Wir können uns ihnen kaum entziehen. Von dem Moment an, wenn wir morgens aufstehen, unseren Tag hindurch, beim Arbeiten und in der Freizeit, bis zu dem Moment, an dem wir abends die Jalousien herunterziehen. Wir tragen, konsumieren und begehren Marken. Wir leben sie. Manche meinen sogar, wir alle wären selbst Marken und sollten uns dementsprechend vermarkten.