«Marketingorganisation der Zukunft»

GfM-Forschungsreihe 05/2017

Um die Marketingorganisation der Zukunft zu  gestalten, müssen Marketingverantwortliche  die technologischen, soziokulturellen und ökonomischen Herausforderungen der Gegenwart verstehen: Digitalisierung, Netzwerkgesellschaft, neue Arbeitswelten und Post-Wachstum verändern Gesellschaft, Wirtschaft und Unternehmen und haben auch Auswirkungen auf die  zukünftige Gestaltung der Marketingorganisation. Als Ausgangspunkt für diese Studie werden im Folgenden die zentralen Herausforderungen und wesentlichen Einflussfaktoren auf Strukturen, Prozesse und Kompetenzen in aller Kürze skizziert, ohne eine Detaildiskussion der einzelnen Aspekte vorzunehmen.