Video: “Nähe als (Konsum-)Bedürfnis”
Die Analyse menschlicher Bedürfnisse ist folglich ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Vor diesem Hintergrund ist es überraschend, dass es in der marktwirtschaftlichen Verhaltensforschung bisher nur wenige umfassende Auseinandersetzungen mit einem der wichtigsten Bedürfnisse des Menschen gibt: dem Bedürfnis nach Nähe.
Das Institut für Marketing und Customer Insight (IMC-HSG) (mit Dr. Philipp Scharfenberger und Torsten Tomczak) hat in Kooperation mit der gfm den Einfluss unseres Strebens nach Nähe auf Konsum und Innovation untersucht. Inwiefern die Angst vor dem Tod mit dem Bedürfnis zur Nähe verbunden ist, erfahren Sie in diesem Video.
Das PDF der Forschungsreihe 3-21 finden unsere Mitglieder auf unserer Website im Mitgliederbereich unter der Rubrik «Documents/Forschungsreihe».