Wissen

Customer Journey: Irrgarten oder Kompass?

24. Mai 2018

Kennen Sie die Personas Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden und wissen Sie, wo sie diese am effektivsten ansprechen – und wie? Falls nicht: “Walk a Mile in their Shoes!”

Influencer Marketing auf dem Vormarsch

22. Mai 2018

In der neusten Ausgabe der Marketing Review St. Gallen erklärt Prof. Dr. Dominique von Matt (Präsident der GfM) die Bedeutung des Influencer Marketing für die Markenkommunikation. Ein Beitrag mit Insights über Influencer Kampagnen, die richtige Wahl eines Influencer und wobei im Influencer Marketing Vorsicht geboten ist. Lesen Sie hier das ganzen Interview.

Neu dabei: Vice und 3+ TV

15. Mai 2018

Wir freuen uns, 3+ TV und Vice als neuste Mitglieder bei der GfM zu begrüssen. Über 3+ 3+ wurde 2006 gegründet und ist inzwischen der grösste Schweizer Privat-TV-Sender. Nach nur drei Jahren gewann 3+ 2009 den Swiss Economic Award im Bereich Dienstleistungen. Der Sender ist für seine Formate wie «die Bachelorette», «Bumann, der Restauranttester» oder «Bauer, … weiterlesen

Ungewöhnliche Markenpflege

27. April 2018

Eine Leiche stellt die Weiche… …für eine nachhaltig wirksame Markenpflege. Dieses Credo steckt hinter der Idee des „Marken-Krimis“: Dabei handelt es sich um eine exklusiv für einen Auftraggeber geschriebene Kriminalgeschichte, in welcher eine bestimmte Marke eine Hauptrolle spielt. Die darin vorkommenden Marken umfassen unterschiedliche Branchen von Appenzeller Käse über Fluora Leuchten und Herbamed bis Sihltalbahn … weiterlesen

Was beschäftigt CMO aktuell am stärksten?

24. April 2018

Wo sehen CMOs Chancen – wo kämpfen sie um Budgets? Welche Aktivitäten priorisieren sie – und gibt es dabei Unterschiede zwischen jungen und etablierten CMOs? Eine Studie von NewBase gibt Antworten:

Europe’s future unicorns from Switzerland

20. April 2018

Die Start-up Unternehmen AVA, GetYourGuide, SOPHiA GENETICS und Beqom haben es auf die Tech Tour Growth 50 companies list geschafft. Es ist das erste Mal, dass die Schweiz mit mehreren Unternehmen auf der Liste vertreten ist. Unter der Tech Tour Growth 50 companies List finden sich etliche Start-ups, die zukünftig einen Unicorn Status erhalten könnten. Es freut uns sehr, dass … weiterlesen

Trends in der Markenkommunikation

18. April 2018

Welches sind die wichtigsten Trends in der Markenkommunikation? Die Zukunft der Markenkommunikation wird nicht nur technologiegetrieben sein, sondern auch personalisiert. Lesen Sie hier den Beitrag von Prof. Dr. Dominique von Matt, Präsident GfM.

Umkämpfte Marken

04. April 2018

GfM-Forschungsreihe 02/2018: Für Unternehmen wird es immer schwerer den Ansprüchen und Werten aller Konsumenten gerecht zu werden. Meinungen können in Kürze verbreitet und soziale Bewegungen über Nacht losgetreten werden.

28. GfM Trend-Tagung

21. März 2018

Bereits ist sie wieder Geschichte, die GfMTrendTagung. Für alle, die nicht dabei sein konnten oder die sich den einen oder anderen Screenshot noch mal in Ruhe ansehen möchten, hier ein Link zum Storify Und hier eines von mehreren Video aus dem Bericht von Persönlich In den nächsten Tagen werden wir hier Videos und ergänzende Infos posten … weiterlesen

Wir freuen uns auf engagierte Diskussionen!

19. März 2018

Am 21. März 2018 präsentieren Ihnen die GfM im Rahmen der Marketing-Trend-Tagung hochkarätige Referentinnen und Referenten – mit Strategien, Tools und Kommunikationsmodellen, die Ihr Marketing auf den nächsten Level bringen:

Patrizia Laeri moderiert die 28. GfM Marketing-Trend-Tagung

14. März 2018

Die rennommierte Wirtschaftsjournalistin moderiert die 28. GfM Marketing-Trend-Tagung – und wird mit ihren harnäckigen Fragen den Referentinnen und Referenten Wissenswertes und Handfestes zu entlocken wissen:

“Wieso trage ich von 38 bis 46 alles?”

06. März 2018

Online-Shoppen ist ja schön und gut – wenn sich die unterschiedlichen Modelabels nur auf eine einheitliche Grössentabellen einigen könnten! Statt sich zu ärgern, suchte die Powerfrau nach einer Lösung. Und kreierte sie schliesslich gleich selber:

Lernen von den Besten? Das war gestern!

28. Februar 2018

Der renommierte Forscher spricht an der GfM Marketing-Trend-Tagung über Next Practice – und zeigt auf, wieso Marketing und Innovation untrennbar miteinander verwoben sind.

Was wäre, wenn die Leute für Sie werben würden?

25. Februar 2018

Influencer Marketing ist seit einiger Zeit in aller Munde. Wie man es einfach und effizient betreibt (gerade auch in Zeiten von Fake Followern) verrät Julian Freese an der GfM Marketing-Trend-Tagung.

Wie erzielt ein Unternehmen langfristige Erfolge im Performance Marketing?

20. Februar 2018

Der Bereich Performance Marketing ist in der letzten Zeit in der Schweiz überdurchschnittlich gewachsen – und gilt bei Experten auch als Gewinner im Wachstumsrennen der nächsten Jahre. Wieso das so ist und was es für Ihr Unternehmen bedeutet, erfahren Sie am 21. März 2018 im Dolder. Jetzt anmelden!

Studierender Unternehmer oder unternehmerischer Student?

11. Februar 2018

Wollten Sie immer schon mal ein Instrument lernen – oder spielen Sie sogar eins und würden dieses gerne mit Orchesterbegleitung tun? Mit Tomplay, der App von Alexis Steinmann, können Sie beides!

Was hat Digitalisierung mit dem Erfolg von Flixbus zu tun?

07. Februar 2018

Erfahren Sie von Markus Wagner, Vice President Marketing & Sales bei Flixbus, wie Performance Marketing erfolgreich eingesetzt wird. Natürlich an der GfM Marketing-Trend-Tagung!

Was hat Ethik mit Geschäftserfolg zu tun?

02. Februar 2018

Prof. Dr. Felicias Morhart beschäftigt sich mit Fragen rund um Marketing, Führung und Unternehmensethik. Wie können Unternehmen marktorientiert handeln und gleichzeitig Sinn stiften, damit sie zum Wohlergehen ihrer verschiedenen Stakeholder beitragen können – für Kunden, Mitarbeiter, Manager und Gesellschaft?

LocalBini – Kandidat der GfM Start-up Challenge

30. Januar 2018

Jobben während des Studiums, das haben viele von uns auch getan. Mateusz Mierzwinski aber ging noch einen Schritt weiter: Er gründete eine Firma mit 19 Mitarbeitenden, um seinen Bachelor in Ecomomics zu finanzieren. Und organisierte, unter dem Namen Zauber-Kids, Kreativprojekte und Workshops an deutschen Schulen. Am 21. März, an der Marketing-Trend-Tagung 2018, stellt der Jungunternehmer im … weiterlesen

Recap 28. GfM Trend-Tagung

26. Januar 2018

Bereits ist sie wieder Geschichte, die Trend-Tagung 2018. Vielen Dank allen Teilnehmenden und bis zur nächsten Ausgabe am 3. April 2019.

Was haben Bullshit-Detektoren mit Marketing zu tun?

20. Januar 2018

Stefan Häckel, CEO VICE DACH, spricht an der GfM Marketing-Trend-Tagung zum Thema «Communication Reloaded». Wie kommuniziert man, in Zeiten von Fake News und Informationsoverload, mit einer Kerznzielgruppe zwischen 18 und 34 Jahren? Und was heisst das fürs Marketing?

Send me an Angel

18. Januar 2018

Start-up Challenge mit Daniel Gutenberg Erstmals findet im Rahmen der Marketing-Trend-Tagung eine Start-up Challenge statt. Die drei Start-ups Tomplay, LocalBini und EyeFitU sollen erhalten die Möglichkeit sich vorzustellen – und die Zuschauer können die beste Geschäftsidee oder die beste Firma auswählen. Experte der Start-up Challenge ist Daniel Gutenberg, einer der bekanntesten und erfolgreichsten Business Angels in … weiterlesen

Neues Denken für neue Geschäftsmodelle

13. Januar 2018

Abfall oder Ressource? Nachhaltigkeit ist für viele ein Modewort. Nicht so für Karin Bertschi, Unternehmerin Recycling Paradies: Für sie ist es die Basis des wirtschaftlichen und sozialen Geschäftserfolgs. Und etwas, was sie von Kindheit auf kennt, war doch die erste privat geführte Sammelstelle quasi ihr persönlicher Abenteuerspielplatz: An der Marketing-Trend-Tagung 2018 spricht Karin Berschi über das Geschäft mit dem … weiterlesen

The Age of Assistance

08. Januar 2018

Wie unterstützen SIE Ihre Kunden? Neue Technologien – insbesondere die Sprachsteuerung – erlauben es Unternehmen, im direkten Gespräch mit Kunden und Interessenten zu sein, genau dann, wenn diese ein Problem oder ein Bedürfnis haben. Das Smartphone und Assistenten wie Alexa, Siri etc. stehen als eine Art persönliche Butler zur Verfügung und lösen unterschiedlichste Probleme für Sie. … weiterlesen

Und wie steuern SIE in die Zukunft?

16. Dezember 2017

«Vorn ist da, wo sich keiner auskennt» Mit diesem etwas saloppen Titel fasst Stephan Sigrist von W.I.R.E., dem Think Tank für Wirtschaft und Gesellschaft, zusammen, was wohl viele von Ihnen anlässlich der aktuellen Entwicklung empfinden: Ein Gefühl der Verunsicherung in einerZeit der rasanten Veränderungen, in der Konzepte und Strategien, die noch bis vor kurzem gut … weiterlesen

Trends 2018

08. Dezember 2017

GfM-Forschungsreihe 01/2018: Trends 2018 – CRISPR Creations, Trusted Content, Newtrition, Modular Retail, Millennial Parents, Circular Economy und Mystic Movement

Was leistet die GfM für Schweizer Unternehmen?

06. Dezember 2017

Welche Rolle spielen Marketing und Innovation in Ihrem Unternehmen? Und wie kann die GfM Sie dabei unterstützen? Erfahren Sie mehr im Videoporträt:

Wie authentisch wird Ihre Marke wahrgenommen?

15. November 2017

Wie hoch ist Ihre Markenauthentizität – und wie können Sie diese verbessern? Bewertungskriterien und Anwendungsbeispiel finden Sie in Nr. 6/2017 der GfM Forschungsreihe.

Marke und Authentizität

14. November 2017

GfM-Forschungsreihe 06/2017: Marken sind überall. Wir können uns ihnen kaum entziehen. Von dem Moment an, wenn wir morgens aufstehen, unseren Tag hindurch, beim Arbeiten und in der Freizeit, bis zu dem Moment, an dem wir abends die Jalousien herunterziehen.

Die Fotos unserer Generalversammlung und Marketingpreisverleihung 2017

01. November 2017

Impressionen

76. Generalversammlung und Verleihung des GfM Marketingpreises 2017

01. November 2017

Dienstag, 31. Oktober 2017 The Dolder Grand, Zürich Zu den Fotostrecken

Der GfM Marketingpreis 2017 geht an Digitec Galaxus AG

31. Oktober 2017

Anlässlich der Generalversammlung verlieh die GfM den 33. Marketingpreis ihrer Geschichte. Ausgezeichnet wurde 2017 Digitec Galaxus. Den Preis nahm der CEO Florian Teuteberg entgegen.

Mit Kundenerlebnissen zum Erfolg

14. Oktober 2017

Am 16. 11.17 findet in Zürich das erste Adobe Symposium statt. «Make experience your business» richtet sich an mittlere und grössere Unternehmen – GfM Mitglieder sind herzlich eingeladen.

Felix Oberholzer-Gee: digitale Geschäftsmodelle mit nachhaltigem Erfolg

10. Oktober 2017

Am 31. Oktober 2017 findet im Dolder in Zürich die 33. Verleihung des Marketingpreises statt. Zuvor treffen sich die Mitglieder zur Generalversammlung der GfM. Als Gastreferent konnten wir dieses Jahr Felix Oberholzer-Gee gewinnen: Der gebürtige Schweizer kommt aus Zug, hat seit 13 Jahren eine Professur an der Harvard Elite-Universität in den USA und ist Spezialist für … weiterlesen

Ihr Input zu digitalen Plattformen ist gefragt!

09. Oktober 2017

Bisherige Digital-Studien fokussierten meist auf der Technologie der neuen Plattformen. Das will eine neue Vivaldi-Studie ändern – und gezielt erfahren, wie es denn um den Mehrwert für den Kunden und um den Netzwerk-Effekt steht. Die Studie konzentriert sich auf die Schweiz und betrachtet das Thema aus drei unterschiedlichen Linsen: Firma, Peer-to-Peer und Kunde. Machen Sie … weiterlesen

Erfolgreiches Influencer-Marketing für Suva

05. Oktober 2017

Zum ersten Mal hat die Suva im Rahmen ihrer SuvaCare-Kampagne neben TV-Spots und DM auch Influencer-Marketing eingesetzt. Die Resultate überzeugen:

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