Generative Engine Optimization (GEO) verändert derzeit grundlegend, wie Unternehmen online sichtbar werden: Entscheidend sind nicht mehr klassische Suchresultate, sondern ob eine Marke in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT überhaupt vorkommt. Basierend auf einer umfassenden Analyse von Webdaten (u. a. Common Crawl und FineWeb) sowie konkreten GEO-Tests zeigen wir im Webinar, wie stark die Sichtbarkeit von Marken heute durch sogenannte „Earned Media“ geprägt wird, also durch das, was Dritte über ein Unternehmen schreiben. Die Ergebnisse verdeutlichen: Viele Unternehmen sind in KI-Systemen noch deutlich unterrepräsentiert, selbst wenn sie in Google gut ranken. Gleichzeitig gilt: Wenn eine Marke genannt wird, ist ihre Position oft sehr stark. Die Teilnehmenden erhalten konkrete Einblicke, wie GEO funktioniert, wie Sichtbarkeit in KI messbar wird und welche strategischen Hebel, von Content-Design bis Medienstrategie, entscheidend sind, um in den Antworten der nächsten Generation von Suchsystemen präsent zu sein.
Referent Reto Hofstetter ist Professor für Executive Education und Marketing an der Universität St. Gallen und zählt zu den führenden Forschern im Bereich digitales Konsumentenverhalten und KI im Marketing. Seine vielfach ausgezeichnete Forschung erscheint in Top-Journals und wird international rezipiert, während er zugleich praxisnahe Lehre in Marketing und Data Science bietet.
