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GfM – Schweizerische Gesellschaft für Marketing

Neue Wege zur Innovation – von der Problemlösung zur Problemfindung

GfM-Forschungsreihe 02/2017

Bei der Entwicklung und Vermarktung von neuen Produkten und Leistungen befinden sich Unternehmen in erster Linie im Problemlösungsmodus. Sie stellen sich die Frage, wie sie ein für den Kunden relevantes Problem möglichst optimal lösen können. Neben dem Problemlösungsmodus existiert noch ein weiterer Modus: der Problemfindungsmodus.

Forschungsbroschüre 2-17 (PDF)