Der organische Suchmaschinen-Traffic im DACH-Raum ist im zweiten Quartal 2026 um über 20 Prozent eingebrochen. Was steckt dahinter, und wie sollte das Marketing reagieren? Darüber haben Kristina Niederer-Nierlich (Director Digital Analytics) und

gfm-Forschungsreihe 5/26 – In extremen Zeiten wird Strategiearbeit zur Kernaufgabe – was das heisst, lernen wir von kreativen Organisationen Wir leben in extremen Zeiten. Innovationen werden als disruptiv erlebt, etablierte Geschäftsmodelle

Datengetriebene Strategie trifft auf mutige Kreation: Die Werbeagentur Family entwickelt Botschaften und Geschichten, die Marken mitten ins Herz ihrer Kundinnen und Kunden tragen. Mit integrierter Strategie, Kreation, Media und 360°-Campaigning

Seit 145 Jahren schlägt das Herz des Berner, Bieler und Thuner Einkaufserlebnisses bei LOEB. Als traditionsreiches Warenhaus verbindet LOEB regionale Verwurzelung mit Gespür für die Zukunft, ausgewählte Marken, erstklassige Beratung und ein Team,

Präzision wirkt – das ist das Credo von Drop8 AG, einer unabhängigen Schweizer Agentur für Programmatic Advertising. Seit 2018 orchestriert das Team Kampagnen über alle programmatischen Kanäle hinweg: CTV, Programmatic DOOH, Online Display und

Marketing wird durch Agentic AI nicht über flüssig, ganz im Gegenteil. Aber sein Adres- satenkreis verdoppelt sich. Der Mensch bleibt Nutzer, Auftraggeber und Markenträger. Der Algorithmus wird zu Käufer, Vorentscheider und Gatekeeper. Diese

Am 21. August 2026 zeigte Fabian Plüss im gfm-Webinar, wie künstliche Intelligenz Marketing und Kommunikation verändert. Anhand konkreter Praxisbeispiele gab er Einblicke in die Automatisierung von Marketingprozessen, die effiziente

Lösen globale Plattformen das Problem der Fragmentierung – oder werden sie lediglich zu den neuesten Institutionen, die vorgeben, eine Welt wieder zusammenzuführen, zu deren Fragementierung sie selbst beigetragen haben? Prof. Marcus Schögel,

Markenkooperationen schaffen Aufmerksamkeit, Reichweite und kulturelle Relevanz – oft innerhalb kürzester Zeit. Doch was kurzfristig begeistert, kann langfristig den Markenwert beeinflussen. Der aktuelle gfm Insight 2/2026 zeigt, warum

Das Ziel des von der gfm initiierten Forschungsprogramms „Best Practice in Marketing“ ist es, erfolgreiche Marketingstrategien zu analysieren und sektorübergreifende sowie branchenübergreifende Erfolgsmuster zu identifizieren. Seit 1998 wird

Marketing Education ist die Trägerschaft der eidgenössischen Berufs- und höheren Fachprüfungen für Marketing und Verkauf in der Schweiz. Mit anerkannten Abschlüssen für Marketing- und Verkaufsfachleute sowie Marketing- und Verkaufsleiterinnen

Für Führungskräfte bedeutet die Einführung der KI eine zentrale Verschiebung ihrer Rolle: Sie gestalten nicht mehr nur die Umsetzung von Technologie, sondern den Rahmen für bewusste Entscheidungen darüber, wie Arbeit, Zusammenarbeit und

Am 11. März 2026 trafen sich rund 300 Marketingexpertinnen und –experten zur 35. gfm Trend-Tagung in Zürich. Unter dem Motto «The New Marketing Playbook» stand der Branchentreff ganz im Zeichen der Frage, wie sich Marketing im Zeitalter von

Am 04. Dezember 2025 präsentierte Prof. Sven Reinecke die neuesten Ergebnisse des CMO Barometer 2026 – und gab spannende Einblicke in die Themen, die Marketingführungskräfte im kommenden Jahr beschäftigen. Die zentralen Erkenntnisse: AI und

  Generalversammlung und Marketingpreisverleihung der gfm 2025 Am 21. Oktober war das Kaufleuten Zürich der Treffpunkt für Führungskräfte aus dem Schweizer Geschäfts- und Marketingumfeld. Die Generalversammlung der gfm stand ganz im

Am 21. Oktober 2025 fand im Zürcher Kaufleuten die Verleihung des renommierten gfm-Marketingpreises statt. In diesem Jahr durfte sich die Bühler Group über die begehrte Auszeichnung freuen. Stefan Scheiber, CEO der Bühler Group, nahm den Preis im

Am 25. März 2025 trafen sich rund 250 Marketingexpertinnen und -experten bei Google Switzerland zur 34. gfm Trend-Tagung. Die Veranstaltung stand unter dem Motto «Closer to the Customer». Im Mittelpunkt standen neue Konzepte der Kundennähe,

Welche Bedeutung hat die Künstliche Intelligenz im Marketing? Am gfm Webinar haben Claudia Gautschi, Sharon Lehmann, Roger Oberholzer und Gustavo Salami interessante Anwendungsbeispiele im Bereich AI-Assistants vorgestellt. Vielen Dank an die

Der gfm Marketingpreis 2024 geht an die Swissquote Bank AG Die gfm vergab am 22. Oktober ihren Marketingpreis 2024. Gewinnerin der diesjährigen Auszeichnung ist die Swissquote Bank AG. Jan De Schepper, Chief Sales & Marketing Officer nahm den

Cookieless Future war das Thema des gfm Webinars im Mai. Laura Andracchio und Juan Baron haben das Ziel des Projekts klar definiert: getting higher engagement by targeting the most relevant users while raising the privacy bar for digital (and saving

Bei der gfm Trend-Tagung 2024 in Zürich diskutierten 220 Marketingexperten über den radikalen Wandel der Denkmuster, den Herausforderungen und Chancen der KI. Dominique von Matt betonte, dass in Zeiten der Unsicherheit Marken mit Vertrauen die

  Am 24. Oktober war das Kaufleuten in Zürich der Treffpunkt für Führungskräfte aus dem Schweizer Geschäfts- und Marketingumfeld. Die Veranstaltung der gfm stand ganz im Zeichen von Neuerungen und Anerkennungen. Neuer Vorstand bei der gfm

gfm-Marketingpreis 2023 geht an die Stöckli Swiss Sports AG ! Die gfm vergab am 24. Oktober ihren Marketingpreis 2023. Gewinnerin der diesjährigen Auszeichnung ist die Stöckli Swiss Sports AG. Marc Gläser, CEO, und Christian Gut, Chief Consumer

Synthetische Daten und Digital Twins sollten nicht als Ersatz, sondern als sinnvolle Ergänzung zur klassischen Marktforschung verstanden werden. Sie erweitern den methodischen Handlungsspielraum von Unternehmen insbesondere dann, wenn es um schnelle

Die Entwicklung eines wirksamen Playbooks ist kein Dokumentationsprojekt, sondern ein strukturiertes Lern- und Gestaltungsverfahren. Sie erfordert Klarheit über Zweck und Zielgruppen, fundierte Analyse, Prinzipienentwicklung, ko-kreatives

In allen Bereichen – Konzeption und Studiendesign, Datensammlung und -generierung, Datenanalyse und Customer Insight – bestehen sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Daraus ergibt sich eine Spannung, die die Zukunft der AI-gestützten

Der Online-Einkaufstourismus ergänzt den klassischen stationären Einkaufstourismus zunehmend, wächst aber deutlich schneller und könnte bereits in Kürze ein ähnliches wirtschaftliches Niveau erreichen. Für Schweizer Händler und